На протяжении плей-офф чемпионата мира 2026 года в Израиле наблюдался устойчивый и измеримый рост заказов доставки еды. По данным Wolt, опубликованным Jerusalem Post (19.07.2026), заказы доставки выросли на 20% в часы матчей, а ежедневные заказы были на 7% выше по сравнению с месяцем до турнира. Категории с наибольшим ростом: мороженое (+44%), снеки (+40%), пицца (+35%), гамбургеры (+27%) и одноразовые приборы (+26%). Матчем с наибольшим объёмом заказов стал 1/8 финала Аргентина-Египет (57% заказов сделано до начала матча, 43% — во время), за ним следуют четвертьфинал Испания-Бельгия и полуфинал Аргентина-Англия. Согласно анализу, израильтяне начинают просматривать приложение примерно за 90 минут до матча, но пик заказов приходится на две минуты после начала игры. Тель-Авив лидировал по объёму заказов, хотя Эйлат показал более высокие показатели заказов в поздние периоды игры; шаурма, суши и пад-тай оставались популярными на протяжении всего турнира. Настоящий пик пришёлся на ночь самого финала: 19.07.2026 года Испания обыграла Аргентину со счётом 1:0 на стадионе MetLife в Нью-Джерси, и, согласно совместному отчёту, опубликованному на следующий день (20.07.2026) компанией Wolt (через Globes), Ynet и Israel Hayom, дороги Израиля опустели во время матча, а спрос на доставку взлетел до исторического максимума: более 200 заказов пиццы в минуту, при этом пицца лидировала, за ней следовали фалафель, суши, гамбургеры и паста. Пиво стало самой продаваемой розничной категорией, за ним — лёд, снеки и орехи; покупки флагов (Испании и Аргентины) выросли на 76%. Тель-Авив лидировал по объёму заказов, за ним следовали Ришон-ле-Цион, Шфела, Шарон, Петах-Тиква и Хайфа. Телевизионные рейтинги достигли 40,6%, побив рекорд 28-летней давности. Служба такси Gett зафиксировала скачок запросов на поездку на 43% сразу после окончания матча. Другие поставщики доставки и платёжных услуг также сообщили о влиянии матча: сеть Domino's Pizza сообщила о росте продаж примерно на 200% по сравнению с обычным днём (пик спроса с 21:30; самые популярные топпинги — зелёные оливки, грибы и пепперони); Papa John's сообщила о росте заказов на 99% (всего 5 675 заказов, из них 965 — между 21:00 и 22:00, при этом центральный регион лидировал, а юг показал рост на 110%); данные платёжного оператора Hyp показали рост доставки еды примерно на 70% по сравнению с обычным воскресеньем, при этом объём транзакций подскочил примерно на 90%; сеть BBB сообщила о среднем росте на 35% (со специальным меню к Мундиалю с 20:00); а сеть доставки Мишлаха сообщила о росте на 38,98% по сравнению с обычным воскресеньем, при этом 36% заказов были «групповыми заказами» (3 и более блюд).
От полуфинала до финала: как Мундиаль побил все рекорды доставки в Израиле

На протяжении плей-офф чемпионата мира 2026 года в Израиле наблюдался устойчивый рост заказов доставки еды, достигший пика в ночь самого финала — когда Испания обыграла Аргентину со счётом 1:0 — с более чем 200 заказами пиццы в минуту в Wolt, скачком на 76% в покупках флагов и рекордным за 28 лет телевизионным рейтингом.
Почему это важно
Событие показывает, как единичное глобальное спортивное событие может одновременно создать измеримый, устойчивый пик спроса у нескольких поставщиков доставки, платежей и транспорта — не только у Wolt. Показатель, что 36% заказов Мишлаха были «групповыми заказами», напрямую перекликается с трендом функции групповых заказов, запущенной на рынке примерно в тот же период (см. EVT-007).
Что дальше
Подобные пиковые события могут побудить поставщиков доставки заранее планировать усиление персонала/водителей к будущим крупным спортивным событиям. Параллельный всплеск запросов на поездки (Gett) и снижение трафика также намекают на более широкое влияние на потребительское поведение вокруг национальных спортивных событий.
Проверенные факты
- На протяжении плей-офф заказы доставки в Wolt росли на 20% в часы матчей и на 7% в среднем ежедневно по сравнению с месяцем до турнира (Jerusalem Post, 19.07.2026)
- Матч с наибольшим объёмом заказов (до финала): 1/8 финала Аргентина-Египет (Jerusalem Post)
- 19.07.2026 Испания обыграла Аргентину 1:0 в финале на стадионе MetLife; в ту ночь было зафиксировано более 200 заказов пиццы в минуту в Wolt и скачок на 76% в покупках флагов (Wolt/Globes, Ynet, Israel Hayom, 20.07.2026)
- Телевизионные рейтинги финала достигли 40,6%, рекорд за 28 лет (Wolt/Globes, Ynet)
- Gett Taxi зафиксировала скачок запросов на поездку на 43% сразу после матча; другие поставщики (Domino's, Papa John's, Hyp, BBB, Мишлаха) все сообщили о значительном одновременном росте (Wolt/Globes, Ynet)